史上最长“上海购物节”周五开幕 “国别商品周”对接进博会 首次推出10条购物专线

2018-09-28 10:10:00
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以“要购物,到上海”为主题的2018上海购物节,将在本周五正式开幕。从9月28日(周五)至11月11日(周日)举行,首次延长至45天,覆盖国庆黄金周、进口博览会等重要时间节点。

据悉,今年是本市连续第12次举办上海购物节,也是市委市政府做出全力打响“上海购物”品牌,加快国际消费城市建设部署后的首届购物节。本届购物节聚焦打响“上海购物”品牌、对接首届“进口博览会”、顺应“消费升级”趋势三个方面,突出“消费品牌最新最潮”、“购物环境最优最好”、“性价比最高最划算”三大特点,精心打造6个主题板块,首次推出10条购物专线,组织开展15项新品首发活动、13项国别商品活动、100项重点活动,覆盖16个区域,涵盖2000多家企业的2万多家网点。

突出“消费品牌最新最潮”

市商务委副主任刘敏指出,本届购物节的一大亮点,是围绕实施消费品牌集聚专项行动,本届购物节首次推出“新品首发季”主题板块。今年购物节,将推动世茂广场、LuOne凯德晶萃、LCM置汇旭辉、世纪汇等创新型商业项目集中开业,大批首进中国、首进上海品牌入驻,6月上海全球新品首发地启动仪式上百联股份与阿迪达斯品牌中心、LCM置汇旭辉广场与小朱佩奇游乐园全球首店、船厂1862与MoMA 品牌等一批签约活动正式落地。

今年购物节,还将举办上海时装周2019春夏发布会,吸引更多充满创意激情的新锐设计师和来自世界各地的时尚品牌。此外,蔓楼兰、达芙妮、别克、华为等一批品牌新品将在今年购物节首发,达芙妮将邀请知名艺人周笔畅,与迪士尼米奇IP合作,举办DAPHNE×BIBI ZHOU×Disney 新品发布会。

今年购物节,首次遴选了首店、潮店和旗舰店活动70余项,打造引领国际消费潮流的风向标。其中,推出日食记首家线下体验店、小猪佩奇全球首座室内主题公园、多样屋联手Vida House全国首秀、一条生活馆等大批首店。二是推出美国街头品牌Undefeated、日本潮流服饰品牌Bape等潮牌活动。三是华为智能生活馆亚太旗舰店、阿迪达斯全球旗舰店、丝芙兰亚洲旗舰店等一批重量级店铺登陆上海,展现上海大都市的摩登时尚范。

“国别商品周”板块升级

记者了解到,为对接进口博览会,本届购物节联动企业商会升级“国别商品周”主题板块。

一是推出英国、德国、意大利、西班牙、芬兰、瑞典、澳大利亚、泰国、日本等多国主题商品活动,如LCM置汇旭辉推出世界级文化IP活动——大英博物馆展,首次将40件珍贵复刻引进国内购物中心;上海IFC商场邀请国家级法国及意大利著名艺术家,举办3D 玻璃艺术馆活动,带给消费者美轮美奂的视觉艺术冲击。

二是佛罗伦萨小镇、高岛屋等推出进口博览会延展活动,实现展会现场和商场同框效应,如高岛屋全景日本——Japan Fair打造一个老少咸宜,大人小孩玩作一团的“游戏屋”。

三是吴江路休闲街举办北欧、西班牙等系列活动,带给市民游客独一无二的自然风光和风俗文化体验,成为必到的打卡地。

四是举办光明进口食品节,结合招展开放渠道,让更多国际品牌和服务进商圈、进商场、进商街。

10条“上海购物专线”首次发布

为突出“购物环境最优最好”,本届上海购物节围绕实施会商旅文体联动专项行动,针对不同消费群体量身定制商业地标、特色商街、特色美食、奥特莱斯、离境退税、首店、潮店、旗舰店、夜上海、老字号等10条购物专线,包含18条支线。

“一是通过搭建即扫即用的移动推广平台和小程序,涵盖专线、攻略、玩转三大板块,提升消费者的参与度和体验度。”刘敏披露,为对接首届进口博览会,通过多渠道媒体宣传和纸质手册发放,为国内外消费者,特别是数十万客商提供个性化消费指引服务。

据介绍,今年购物节,上海组织各区充分挖掘资源,打造“商圈嘉年华”主题板块,推出一批有亮点、特点、热点的购物地标。同时,结合高品位步行街建设,上海特色商街联盟积极动员组织成员单位开展丰富主题营销活动,推出“特色商街行”主题板块,如“2018豫园中秋家传文化节”精心设计节日场景和系列文化展演,“玩转ART愚园”联动十余家店铺带来体验式复合型展示等。

今年购物节,上海还增强了艺术、旅游、购物三节联动,推出“艺术商圈”系列活动、“金山生态体验购”、崇明“森林生态芦穄节”和“明珠湖鱼鲜节”等项目。此外,还将推出IP主题体验活动,推出迪士尼万圣趴、虹桥南丰城彼得兔欢乐庄园主题展等IP项目;四是打造文商融合体验式消费模式,船厂1862举办“艺术装扮生活”为核心愿景的中国国际儿童时尚周、奕欧来举办“Omar Diop艺术展及时尚橱窗大赏”等。

推出“离境退税地”主题板块

刘敏披露,为主动对接进口博览会,加大离境退税政策宣传,今年购物节,上海将分布较松散的离境退税商店梳理为品牌旗舰店、百货店、奥特莱斯、世界名表、中国元素品牌等个性化线路。

记者还了解到,为推出佛罗伦萨小镇“潮流‘镇’当时”、第一八佰伴“越时尚?乐精彩”购物节系列营销活动等离境退税重点活动。同时推出购物专线和重点活动手册,发放到两大机场、车站码头、星级酒店、进口博览会等商旅客密集场所,提高离境退税显示度和影响力。

此外,今年还将推出“行业联盟秀”主题板块,积极发挥商贸领域行业协会作用。今年,还将推出购物节系列配套互动活动。抓住购物节开幕式、十一黄金周、进口博览会、电商“双十一”等重要时间节点,推出消费者喜闻乐见的“吃好、玩好、购好、晒好”系列活动,掀起购物消费的高潮。



(劳动报)
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