京东进军社区团购

2018-11-29 10:25:00
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近日,据36氪报道,发现了一个名为“友家铺子”的小程序,主体信息为“北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司”。

《联商网》了解到,该主体也是“京东购物”小程序的开发主体,系京东集团子公司,由刘强东担任法人。

从招募信息来看,友家铺子被定义为“京东直属社区团购平台”,当前的主要阵地包括石家庄、保定、衡水、烟台、潍坊、太原以及呼和浩特,与其他社区团购平台一致,都主攻二三线城市市场。

当前,搜索“友家铺子”会出现三个小程序,To 小B 的“友家铺子店长版”、 To C 的“友家铺子”和海淘版。

店长版小程序的店长服务协议明确写道:“友家铺子是运营方为店长提供的包括但不限于社区拼团等方式的推广平台工具,店长通过友家铺子对京东商城产品或服务进行推广,从而获得京东 CPS 营销平台的 CPS 返佣”。To C 小程序的常见问题中则将友家铺子定位为“京东官方推出的社区购物平台”,主打社区日常生活所需,包含生鲜水果和日用百货。

由此可得两个关键信息:1. 友家铺子包含社区团购业务,但可能还有其他功能;2. 店长佣金被归为 CPS 广告费用。

协议还提到,友家铺子涉及京东内多个业务的整合,成为店长有两个条件:1. 注册为京东联盟站长;2. 需要有一家真实的线下店面。此外,京东还会“对店长在使用友家铺子小程序及建群等方面进行培训,同时在开店初期提供一定资源”;店长则“有权自主选择京东商品进行推广并在其推广媒介(如微信群)中投放京东推广链接”。

据了解,友家铺子的主要 Tab 有四栏,“超值拼购”与“京东拼购”打通;“京东秒杀”内的商品链接不会跳转,但相关信息也与“京东商城”同步;“好券商品”做领券,主打拼团的“折后折”;“大咖推荐”则与“京东爆品推荐”小程序类似。

总的来说,目前的友家铺子像是京东旗下当前各个小程序业务的集合体,借助分销模式帮京东卖货。

(联商网)

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