岁末迎新安全有序 节日市场购销两旺——元旦上海消费市场运行情况

2019-01-04 10:15:00
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岁月不居,时节如流。岁末迎新之际,上海商业氛围热烈浓郁,橱窗造景美轮美奂,营销活动精彩纷呈,成为打响“上海购物”品牌的又一道重头戏。节日期间,本市消费市场红红火火、购销两旺、运行平稳。

据银联商务大数据监测,全市元旦假期三天共发生消费134.97亿元,同比增长10.6%。消费金额排名前三的商圈为南京西路、南京东路和陆家嘴,三者均为市级核心商圈。节日期间,外来游客消费次数高达363.5万人次,发生消费为40.1亿元,较去年同期分别同比增长11.16%和11.20%,外来游客消费占全市发生消费比重达29.7%。数据显示,外来游客消费主要以“买买买”为主,“吃、住、行、游、购、娱”六大消费板块中,购物消费金额占比高达82.0%,消费次数占比高达71.2%。

据上海市商务委抽样调查377家零售和餐饮企业数据显示,从地区来看,元旦假期三天,普陀、嘉定、徐汇、杨浦、长宁、静安、虹口、青浦等地区样本企业销售额同比增长两位数以上;从业态来看,购物中心、百货、专业专卖店、连锁超市等业态都保持较好增长,长风大悦城、第一百货、长宁来福士、上海环球港、合生汇、佛罗伦萨小镇、红星美凯龙等样本企业销售额同比增长20%以上;第一八佰伴12月31日当天营业至凌晨2点,销售额突破8亿元,同比增长9.2%,创百货单日销售历史新高;服装服饰类消费升级品类销售红火,11家样本企业销售额较去年同期增长22.8%,其中优衣库、拉夏贝尔等样本企业销售额,同比增长20%以上。

元旦节日期间,本市消费市场主要特点如下:

一、橱窗造景美轮美奂,打造最优购物环境

岁末迎新期间,各商圈、商街、商场更加注重“场景式”、“IP化”、“品牌化”的美陈造景,努力打造“最优做好的购物环境”。上海香港广场的蒂芙尼蓝巨型机器人十分抢眼,脚下还设置了“梦幻乐园”快闪店,高达15米的蓝色机器人,营造了浓烈的欢庆气氛;第一八佰伴门前的巨型礼盒,搭配38.5米的主屏投影幕墙,点亮了浓厚的新年气息;上海环球港,结合“猪年”主题搭建高达17米巨型圣诞树,布置“小猪”造型的麋鹿,打造了风靡的许愿圣地。此外,还有世茂广场推出“潘多拉爱之星球”冬日奇幻之旅、世纪汇广场推出“朕之千里江山,带你看”故宫IP展等等。美轮美奂的橱窗造景,既为消费者提供了更丰富、更舒适的购物体验,也为商业企业带来了人气和销量。

二、跨年倒计时添欢乐,商旅文联动人气高

“夜上海”是上海商业的一张重要名片。跨年倒计时、跨年营销活动为市民游客增添了许多欢乐,也是上海商业辞旧迎新的高潮节点。节日期间,组织开展跨年营销活动24项,同时联动市交通委,实行1、2、7、8、9、10号线六条地铁线路12月31日夜间延时运营。新天地2019上海新年倒计时活动——新时代,唱响未来,作为商旅文联动的传统项目,今年邀请丁当、杨宗纬、周笔畅等巨星献唱,引入全新水上舞台和巨型LED灯光舞美,为市民游客打造新时代的新年倒计时。恒隆广场带来别出心裁的跨年夜倒数狂欢,特邀国际舞团巡游表演歌舞剧目、杂技演绎、高跷艺术等,带给消费者生动绚烂的新年开始。此外,仲盛世界商城携手世纪佳缘网的“情动魔都”倒计时;阿拉城“英雄联盟跨年电竞大奖赛暨人气主持探店及跨年狂欢”;LCM置汇旭辉带来震撼心率的“声”、“光”、“电”融合激光电音秀表演;长泰广场“承中华神韵,创科技新城”迎新晚会活动等等。

除了商旅文联动带来超高人气外,岁末迎新期间促销福利也是必不可少的经典内容。例如,第一百货商业中心、久光百货、第一八佰伴、上海高岛屋、淮海百盛、中服免税店等商场纷纷推出形式多样的折扣促销活动,努力打造“性价比最高最划算”的上海购物品牌。

三、确保节日市场供应,量足价稳购销两旺

节日前夕,市区商务主管部门提前制定了节日安全预案,并组织开展了安全大检查,蔬菜集团、良友集团、水产集团、上农批等重点企业积极做好主副食品市场供应工作,确保主副食品供应量足价稳、安全优质、便民惠民。根据监测数据显示,蔬菜集团节日期间批发成交蔬菜2.63万吨,比去年同期增加355吨,增幅1.4%;受降雪及寒潮天气影响,青菜、大白菜、芹菜、菠菜、萝卜、冬笋、西红柿、花菜等12类重点蔬菜品类平均价格为3.51元/公斤,比去年同期小幅上涨1.2%。节日期间,上海蔬菜市场总体来看供应量足价稳、购销两旺。



(上海市商务委商贸处)
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