2019中国商业十大热点展望之一:消费市场、创新消费

2019-01-22 10:09:00
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2018年,在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下,面对严峻复杂的国际环境和国内经济下行压力,党中央国务院保持定力,沉着应对,坚持新发展理念和稳中求进,坚定深化供给侧结构性改革,大力推动高质量发展,努力防范和化解风险,国民经济总体平稳,稳中有进,消费稳中提质,稳中升级。1-10月份,固定资产投资(不含农户)同比增长5.7%,增速比2017年同期减缓1.6个百分点;出口(人民币计价)同比增长7.9%,增速比2017年同期减缓3.8个百分点;规模以上工业增加值同比增长5.9%,增速比2017年减缓0.3个百分点。前三季度,国内生产总值按可比价格计算,同比增长6.7%,比2017年同期放缓0.2个百分点,其中第三产业增加值增长7.7%,同比加快0.1个百分点,占国内生产总值比重为53.1%,同比提高0.3个百分点,最终消费对经济增长的贡献率为78%,比2017年同期提高了13.5个百分点。 
在投资和出口增速回落的环境下,消费品市场稳定增长的意义和作用更为突出,同时在居民服务性消费比重加速上升的大趋势下,实物商品市场增长幅度趋缓。中央从供给侧和需求侧、营商环境和消费环境等多方面采取有力措施,稳定并扩大消费,满足人民对美好生活的需求,推动消费品市场高质量发展。创新、融合、大数据、人工智能、体验、便利、品质、绿色,所有这些既是商业发展的新理念,也是市场活跃繁荣,激发居民消费热情与潜力的亮点和热点。总体上看,今年消费品市场呈现稳定增长、稳中创新、稳中提质的良好态势。 
1-10月份,社会性消费品零售总额实现309834亿元,同比增长9.2%,增速比2017年同期回落1.1个百分点,其中,城镇消费品零售额实现265318亿元,同比增长9.0%,增速比2017年同期回落1个百分点;乡村消费品零售额实现44516亿元,同比增长10.3%,增速比2017年同期回落1.7个百分点。社会商品零售额实现276064亿元,同比增长9.1%,增速比2017年同期回落1.1个百分点;餐饮收入实现33769亿元,同比增长9.6%,增速比2017年同期回落1.3个百分点。 
虽然1-10月份社会消费品零售总额增速比2017年同期有所回落,但主要是受汽车类商品增速回落明显的影响(受政策性因素影响较大,如限购限牌),居民主要日常生活消费品则保持了较快增长的态势。1-10月份,限额以上单位汽车类零售额同比下降0.6%,增速比2017年同期回落 6.9个百分点,对社会消费品零售总额增长的拉动率为-0.07个百分点,比2017年同期减少0.82个百分点,扣除汽车影响,社会消费品零售总额增长11.2 %。 
网上实物商品零售额由于基数的扩大,增速有所回落,但增长速度仍明显快于实体店增速和社会消费品零售总额增速,对社会消费品零售总额增长的贡献率也继续提高。1-10月份,网上实物商品零售额实现54141亿元,同比增长26.7 %,增速比上年同期回落2.1个百分点,其中10月份同比增长19.5%,比上年同期回落7.1个百分点。今年前十个月,网购对社会消费品零售总额增长的贡献率高达43.7%,比去年同期提高10.1个百分点;占社会消费品零售总额的比重为17.5%,比上年同期提高 3.5个百分点。 
实体店面对网上销售平台的竞争以及消费者新的需求变化,加快转型创新,优化商品结构,提升品质,运用大数据,增强体验,加快融合,逐渐呈现趋稳向好态势。1-10月份,实体店消费品零售额同比增长6.1%,虽然增速比2017同期回落1.7个百分点,但 7月份以来增速保持在6%以上,呈回升态势。前三季度,包括超市、百货店、专业店等在内的限额以上单位实体零售业态零售额同比增长6.6%。其中,限额以上超市、便利店、折扣店的零售额同比分别增长7.3%、12.3%和6.1%,增速分别加快1.2、0.1和2.7个百分点;专业店增长8.6%,增速比实体零售店的平均增速高2.0个百分点。 
农村居民收入的稳定增长,农村电商的快速发展,乡村振兴战略的深入推进,脱贫人群的不断扩大,促使农村消费品市场增速继续快于城镇增长速度。1-10月份,乡村消费品零售总额同比增长10.3 %,快于城镇1.3个百分点。农村居民消费升级的特征不断增强。 
为满足居民消费多样化、多层次化的需求,以及业态、模式创新,以方便社区居民消费为特点的小微零售店、便利店、餐饮店发展迅速,成为活跃市场、拉动消费的亮点和热点。1-10月份,限额以下单位和个体户,商品零售额和餐饮收入分别同比增长10.8%和10.4 %,均快于商品零售总额和餐饮总收入增长速度;占商品零售总额和餐饮收入总额的比重分别为60.3%和77.7%,分别比2017年同期提高6.9个百分点和2.3 个百分点。居民消费向小型化、便利化网点倾斜的特征逐渐凸显。 
今年来,消费升级是我国消费品市场发展的重要趋势,其表现为,消费者对品质的提高和升级类商品的需求增长较快。如在限额以上单位商品零售额中,1-10月份化妆品类同比增长11.4%,通讯器材类同比增长10.4% 。 
消费品市场物价温和上涨。 1-10月份,居民消费价格同比上涨2.1%,其中食品烟酒上涨1.7%,但6月份以后居民消费价格上涨水平呈加快趋势。 
2018年下半年以来,尽管由于美国实行贸易单边主义,中美出现贸易摩擦,我国经济增长压力有所加大。但在国家出台稳增长,防风险、扩消费等一系列措施后,经济发展稳中有进、稳中提质,消费品市场5月份以后虽然增速有所波动和减缓,而同比绝对额是持续增长的。预计2018年,国内生产总值同比增长6.7%左右,社会消费品零售总额增长9.2%左右。 
2019年,中国仍面临严峻复杂的国际环境和不确定因素,面临国内经济和社会发展诸多问题和压力,但随着我国实行更高层次更高质量的改革开放和创新发展,在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下,我国将加快经济增长动能转换,继续保持稳中有进,提质增效的发展势头。预计2019年我国GDP增长6.6%左右。 
中国巨大的国内消费市场,十四亿人民对美好生活的需求,决定了消费在稳增长、调结构、换动能、提质量、防风险中的主导地位和决定性作用。展望2019年我国消费市场的发展环境,消费稳定增长的基础稳固,技术变革的因素增多,作为经济增长第一拉动力的作用将更加突出。预计2019年社会消费品零售总额增长9%左右。 
2018年下半年以来,面对实体经济特别是民营经济、小微企业税费负担重、融资难、融资贵等问题,中央已采取有力的政策措施,以稳定实体经济发展,稳定就业和居民收入增长,从而为居民消费的持续稳定增长创造条件。2018年10月份,新的个人所得税政策已经实施,众多工薪阶层的实际收入有了不同程度的提高,也为2019年消费的稳定增长提供了新的助力。 
2018年9月,《中共中央 国务院关于完善促进消费体制机制,进一步激发居民消费潜力的若干意见》和《国务院办公厅关于印发完善促进消费体制机制实施方案(2018—2020年)的通知》提出要求:“积极培育重点领域消费细分市场,全面营造良好消费环境,不断提升居民消费能力,引导形成合理消费预期,切实增强消费对经济发展的基础性作用,不断满足人民日益增长的美好生活需要。”显然,这些方向性的政策指导及消费扶持政策,将有力促进消费的稳定持续增长。 
2018年11月,上海“中国国际进口商品博览会”的成功举办,是我国实行更高层次开放、扩大进口的重大宣示和行动。从2018年7月1日起,日用消费品的进口关税已进一步降低,2019年我国日用消费品的进口量将会明显增加,有效地满足消费者对国外商品的需求,激发消费潜力,使相当一部分外流购买力回流,进而扩大国内消费。 
2019年,消费市场创新消费特色将更加突出,经营业态、商业模式、消费体验、服务功能、营销创新等将异彩纷呈,小微店铺也将进一步扩大发展并充满活力。《电子商务法》的实施,还将促进网上零售和实体店的公平竞争,并推动两者的结合。服务性消费升级势头也将继续扩大,文化、旅游、体育健康、养老等会继续保持较快增长态势,并带动相关商品消费的稳定增长。 

(联商网)
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